NFT

Comment les rebelles ont vaincu la censure et construit une communauté NFT

À l’automne 2012, à Vilnius, en Lituanie, Robert Kalinkin Fashion House a lancé une campagne publicitaire mettant en vedette un homme et une femme se faisant passer pour Jésus et la Vierge Marie portant un jean et une robe de la ligne de vêtements à venir de l’entreprise. “Mon Dieu, quel pantalon !” l’un des slogans lisait, ainsi que “Chère Mary, quelle robe!” et “Jésus, Marie, que portez-vous?”

La campagne a été diffusée sur le site Web de l’entreprise et sur des panneaux d’affichage bien en vue dans la capitale lituanienne avant un défilé de mode que les cofondateurs de la marque Robert Kalinkin et Indre Viltrakyte organisaient à l’époque. “C’était un jeu de mots”, a déclaré Indre Viltrakyte, co-fondateur et PDG de Robert Kalinkin à propos de la campagne tout en s’adressant à nft maintenant. « Nous avions les modèles, et ces images étaient dans un environnement très serein. Ils étaient une représentation très esthétique de nos vêtements. Tout le monde a adoré.

Quelques jours avant le défilé de mode, cependant, Viltrakyte et Kalinkin ont reçu une plainte d’une église d’une ville voisine affirmant qu’ils avaient violé la morale publique en insultant l’image de Jésus, Dieu et Marie. La Lituanie est l’un des pays les plus abrahamiques de la planète, avec plus de 90 % de ses habitants s’identifier en tant que chrétiens et les trois quarts de ses adultes s’identifiant comme catholiques.

La plainte a été adressée à l’Autorité lituanienne de protection des droits des consommateurs (SCRPA) et à l’Agence lituanienne de publicité (LAA), qui ont toutes deux statué que le couple avait offensé les sentiments des religieuxun principe inscrit dans le Code de déontologie publicitaire du pays.

via la maison de couture Robert Kalinkin

“Ils nous ont donné le choix”, se souvient Viltrakyte. « Soit accepter [the ruling] et s’excuser publiquement pour cette publicité, sinon ils iraient en justice. Ils pensaient que nous mettions en colère la communauté catholique lituanienne. Alors, nous avons dit: “Non, nous ne pouvons pas nous excuser pour quelque chose que nous ne pensons pas avoir fait de mal.”

Le choix de résister à la décision a entraîné des années de litige. Au cours de la lutte contre la décision de la SCRPA, la maison de couture a perdu trois procès distincts, le coup final venant de la Cour suprême de Lituanie. “Mais nous nous sentions toujours bien dans ce que nous avons fait”, a déclaré Viltrakyte. « C’était une expression créative. La publicité est une forme d’expression créative.

La Cour européenne des droits de l’homme (CEDH) a accepté. Les avocats ont pris en charge l’affaire du couple pro bono, estimant que les amendes et les décisions rendues par les tribunaux lituaniens avaient violé leur droit à la liberté d’expression tel que décrit à l’article 10 de la Convention européenne des droits de l’homme. Le 30 janvier 2018, après des années de procédure et de paperasse, la CEDH a déclaré la décision des tribunaux lituaniens est illégale, créant un précédent pour l’ensemble de l’Union européenne.

“Si vous pensez que quelque chose que vous avez créé a le droit de vivre, personne ne devrait vous le prendre.”

Indre Viltrakyte

“J’ai lu chaque ligne de cette finale [court judgment] avec un doux goût de justice pour les créatifs », a déclaré Viltrakyte. “Si vous pensez que quelque chose que vous avez créé a le droit de vivre, personne ne devrait vous le prendre.”

La naissance du projet Rebels NFT

Au printemps et à l’été 2021, Viltrakyte a décidé de prendre les mêmes principes d’expression créative et de les inculquer dans un projet NFT. Elle a commencé à acheter et à échanger des NFT, devenant “absolument accro” au Web3. “Il m’est venu à l’esprit que nous pourrions immortaliser notre histoire sur la blockchain”, a expliqué Viltrakyte.

En septembre, Viltrakyte a présenté l’idée à Kalinkin, et les deux ont décidé de baser le projet sur la même campagne publicitaire pour laquelle ils s’étaient tant battus au fil des ans. D’ici novembre, Les rebelles La communauté NFT a été lancée le Discorde et Twitteret en janvier 2022, la collection a vu le jour.

L’équipe Rebels voulait que les 10 101 NFT de la collection reflètent le parcours de Viltrakyte et Kalinkin. Ernesta Vala, la directrice artistique du projet (qui a également dirigé la campagne publicitaire du couple en 2012), a basé les NFT de la collection sur la représentation de Mary dans la campagne.

“Lorsque nous avons créé le projet, nous voulions créer ce personnage, cette mère de mères – fière et indépendante”, a expliqué Viltrakyte. “Quand nous avons vu que ces caractéristiques étaient dans les personnages, nous avons simplement laissé Ernesta et l’équipe faire le reste.”

(À gauche) Mary de la campagne publicitaire de 2012 et (à droite) Rebel #529, via The Rebels

Entrer dans la mode NFT

Le site Web de The Rebel indique que la marque vise à devenir la première maison de mode à se transformer pleinement en une marque blockchain. Cependant, Viltrakyte ne tente pas de cacher ses racines traditionnelles dans la mode et pense que son point de vue et son expérience lui sont utiles pour explorer les moyens de relier le physique et le numérique dans le domaine du Web3.

“Nous recherchons des moyens d’être le pont entre le physique et le numérique”, a déclaré Viltrakyte. “Nous savons comment fabriquer des vêtements, nous connaissons le côté commercial de cela – nous ne sommes pas des natifs du numérique et nous ne prétendons pas l’être.”

Viltrakyte et l’équipe Rebels lancent leur première ligne de vêtements fin septembre, qui comprendra des vêtements physiques et des baskets avec des homologues numériques NFT. La création d’articles vestimentaires avec des étiquettes NFT (les rendant traçables et vérifiables) est une possibilité convaincante. Pourtant, des avancées significatives à l’intersection de la mode et des NFT sont actuellement bloquées par ce que Viltrakyte appelle “le problème d’interopérabilité”.

Quel est le problème d’interopérabilité ? En bref, cela vient de la façon dont les espaces métaverses autonomes sont cloisonnés les uns des autres. Par exemple, vous pouvez posséder une ressource numérique compatible avec le métaverse dans l’environnement numérique d’un projet, mais vous ne pouvez pas transférer cette ressource vers un autre métaverse. Ce manque d’interopérabilité empêche les projets et les communautés d’interagir et Web3 de se développer de manière cohérente à plus grande échelle.

“Tant que ce problème n’est pas résolu, nous ne pouvons pas avoir un système entièrement fonctionnel. [Web3] maison de couture », a déploré Viltrakyte. «Ce n’est probablement pas pour bientôt. Si vous faites une ligne de mode pour Decentraland, ce n’est que pour Decentraland. Et si vous en faites un pour Sandbox, ce n’est que pour eux. Nous devrons contourner cela. J’ai une conviction profonde sur les technologies VR, où vous pouvez utiliser des wearables. Et nous travaillons également sur quelque chose comme ça.

“Il n’y a pas de frontières là-bas. Personne pour nous dire que nous ne pouvons pas créer ce que nous voulons créer.

Indre Viltrakyte

Selon Viltrakyte, l’objectif principal est de permettre aux créateurs de la communauté Web3 de créer, concevoir et créer leurs propres vêtements. “Nous travaillons sur la construction d’une plate-forme qui permet aux personnes ayant des connaissances minimales en matière de conception de choisir les éléments de conception de manière à ce que le vêtement final soit unique et personnalisé”, a expliqué Viltrakyte. “Ensuite, nous pouvons l’ouvrir pour qu’il soit transformé en la plate-forme de votre choix, Decentraland, un autre métaverse ou un filtre AR.”

Le succès et l’avenir de l’industrie de la mode NFT

Des marques de mode comme Gucci, Tiffany, Prada et Nike sont rapidement devenues amies avec Web3. Le succès des flirts de ces marques avec les NFT est un bon signe pour l’industrie de la mode, même si Viltrakyte a déclaré qu’elle espère que ces entreprises respecteront leurs engagements Web3.

« Il est important que ces marques continuent à [experiment] avec les NFT », a fait remarquer Viltrakyte. “Si ce n’est qu’une ou deux gouttes, c’est mauvais pour l’espace car il n’y a alors aucune cohérence, et vous pouvez simplement l’écrire comme une ponction d’argent. Je pense généralement que la mode est simplement plus visible que d’autres industries parce que c’est une chose de luxe, et tout le monde en veut un morceau. Des choses comme DeFi ne sont tout simplement pas si sexy.

Viltrakyte pense que la mode est bien adaptée au Web3 car ce que les gens décident de porter a toujours été la forme d’expression de soi la plus élémentaire. Si l’accent mis sur la création d’identité des NFT et de la technologie blockchain a un parallèle en quoi que ce soit, c’est la mode. Quelle que soit la marque qui reconnaîtra et capitalisera le mieux sur cela, elle portera le flambeau.

“Il y aura des marques de luxe patrimoniales qui réussiront”, a déclaré Viltrakyte, s’exprimant sur ses prédictions pour l’avenir de la mode Web3. « Tiffany a une bonne chance. Je parie qu’ils seront cohérents avec [Web3]. Ensuite, il y aura des marques comme nous qui viennent d’un petit milieu. Petites boutiques, marques assez haut de gamme d’un petit pays que personne ne connaît, entrant dans cet immense monde du Web3. Il n’y a pas de frontières là-bas. Personne pour nous dire que nous ne pouvons pas créer ce que nous voulons créer.

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